天安新材的董事长吴启超讲过，如果我们的事业，年轻人不感兴趣，那一定不是未来的事业。套用吴董的这一句话讲新消费，如果我们不理解年轻人的消费观，那我们才是真正的传统企业。定义企业是否传统，不是高科技，而是新的元素与新的观念。
突然发现，年轻人消费的世界，已不是我们熟悉的模样了。如今年轻人的消费方式和偏好正在发生重大变化，这股风潮席卷整个市场，催生了一系列新兴产业。
01 新的消费趋向 日本大概在人均GDP达到一万美元的时候，年轻人确实出现了新消费浪潮，并由此催生了新品牌和新消费模式。年轻消费者更加关注新的品牌和意义消费品、个性消费品、服务等，消费结构不断升级。消费热点从60年代的物质型消费大幅转向70年代中后期的高层次服务型消费，如餐饮、超市、便利店、旅游业等发展迅猛，整个国家进入休闲时代和“大众高消费”时期。 极简风格、亲近自然、体验消费、时光消费、意义消费，情绪消费在日本兴起，共享经济、美丽经济，户外经济，休闲经济在日本产生，类似优衣库这样的品牌开始诞生。 新消费，是将年轻一代视作主要消费力量，满足他们对极致体验的追求。这一群体不附属过去的品牌，不会被传统的主流价值观所左右。 他们所拥有的，是对未知的探索，以及对未来的无限憧憬。年轻一代消费者成长于信息爆炸时代，追求独特性，渴望在消费中表达自我，个性化定制成为潮流，相关服务也越来越多。 在广州智汇PARK园区，就有一家从事运动鞋图案定制的企业，给客人刻画上新的图案可以收费一两百元，但年轻人乐此不疲。 从定制运动鞋到专属手机壳，消费者可以根据自己的喜好选择颜色、材质和图案，这不仅满足了他们的需求，也让他们在消费中找到了乐趣。消费对他们来说，不再只是买和卖那么简单，他们更看重的是过程中的体验。年轻人愿意为独特的消费体验支付溢价，沉浸式娱乐、主题餐厅、创意市集等等新兴业态频现。 年轻人环保意识增强，更愿意选择那些对环境友好的产品。二手经济也蓬勃发展，年轻人喜欢通过二手交易平台购买和出售闲置物品，既实现了资源的循环利用，又满足了自身的消费需求。 互联网和移动技术的普及，让年轻人的消费行为高度数字化。他们习惯于通过社交媒体、电商平台获取产品信息，进行购买决策。虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术的应用，也为消费体验带来了新的维度。一些家居品牌通过AR技术，让消费者可以在手机上预览家具摆放在自家空间的效果，从而更精准地选择产品。 02 新产业要素
年轻一代消费方式的改变，促使新兴产业不断涌现。这些新兴产业所带的元素标签，往往与艺术、设计、数字等密切相关。
企业需要在相关方面有所提升，才能在新消费潮流中逐浪前行。在新消费时代，艺术和设计变得尤为重要。企业需要将艺术元素融入产品设计中，让产品不仅有功能，更有情感；让消费者在购买产品的同时，可以表达一种认同。
如饰品品牌与艺术家合作，推出限量版艺术饰品，不仅满足了消费者对美的追求，还提升了产品的附加值。
设计创新也很重要，企业通过设计提升产品的用户体验，也可以让产品成为艺术品。
数字化技术是企业抓住新消费趋势机遇的重要工具。企业需要积极拥抱数字化转型，通过大数据分析、人工智能、物联网等技术，深入了解消费者需求，优化产品和服务。
例如，通过大数据分析消费者的购买行为和偏好，企业可以实现精准营销，提供个性化的推荐服务。同时，利用虚拟现实、增强现实等技术，企业可以为消费者打造沉浸式的购物体验，提升消费者的参与感和满意度。
面对消费者对绿色消费的青睐，企业也需要积极推动绿色转型。这不仅有助于提升企业的社会形象，还能降低生产成本，增强企业竞争力。企业可以通过采用环保材料、优化生产工艺、推广绿色供应链等方式，减少对环境的影响。
新消费时代已经到来，它带来了新的机遇，也带来了新的挑战。企业只有深刻理解年轻人的需求，用艺术和设计打动人心，用数字化重塑体验，用绿色践行责任，才能在这个充满变化的时代中找到自己的位置，实现新的发展。
03 结语
笔者曾经有个观点：“所有企业，都可以通过数字化再造企业。而今企业，也可以通过新的消费观念形成，再造企业。”
隽绣东方的萧海弟董事长开始把AI艺术绣花事业交给了儿子，年轻人的事业才刚刚开始。抱怨，是因为我们没有发现，没有发现，就没有未来。拥抱年轻人，拥抱未来的事业！